第四章、 項目形象策劃行銷
項目形象策劃行銷包括房地產項目的總體戰略形象、社區文化形象、企業行為形象、員工形象及其專案視覺形象等。
房地產專案視覺形象是指房地產專案有別於其他項目具有良好識別功能的統一視覺表現。其核心部分包括專案的名稱、標誌、標準色、標準字體等。要求造型設計既要富有意境，又要突出個性，形象鮮明，便於記憶，便於宣傳，以統一運用於專案形象包裝。
一、 VI - 專案視覺識別系統核心部分
二、 延展及運用部分
1、工地環境包裝視覺
房地產專案視覺形象是指房地產專案有別於其他項目具有良好識別功能的統一視覺表現。其核心部分包括專案的名稱、標誌、標準色、標準字體等。要求造型設計既要富有意境，又要突出個性，形象鮮明，便於記憶，便於宣傳，以統一運用於專案形象包裝。
一、 VI - 專案視覺識別系統核心部分
二、 延展及運用部分
1、工地環境包裝視覺
l 建築物主體
l 工地圍牆
l 主路網及參觀路線
l 環境綠化
2、行銷中心包裝設計
l 行銷中心室內外展示設計
l 行銷中心功能分區提示
l 行銷中心大門橫眉設計
l 行銷中心形象牆設計
l 臺面設計
l 展板設計
l 行銷中心導視牌
l 銷售人員服裝設計提示
l 銷售用品系列設計
l 示範單位導視牌
l 示範單位樣板房說明牌
3、公司及物業管理系統包裝設計
l 辦公功能導視系統設計
l 物業管理導視系統設計
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